时间: 2023-12-18 23:25:13 作者: 新闻中心
相比其他群体的“务实”需求,年轻人更看重汽车的造型设计。并且,随只能家居的普及,座舱智能化成为新的潮流。
近年来,中国汽车市场正处于加快速度进行发展和转型的阶段。年轻群体成为汽车消费的主力军,他们对汽车的需求和偏好也不断发生变化。
汽车之家研究院的调研显示,分年龄段来看,70后人群对汽车的要求讲究“实用性”,即技术要硬、产品体验要好、售后服务要周到,当然品牌传承也很重要。但是年轻群体,因其成长于燃油车技术基本成熟、智能汽车逐渐普及的时代,对大同小异的产品体验和技术能力的要求相对偏低,甚至对售后服务的容忍度都非常高,但是对新颖、美观的设计却有着高要求。
与此同时,对70后来说,乘坐不舒适、隔音不佳、做工一般都是致命缺陷。80后对车机稳定流畅度不佳的排斥度远高于其他群体,一套稳定流畅的车机系统对这一个年龄段的人群来说很重要。而90后和95后则追求高级感,对做工一般的产品和内饰都非常排斥。车企要想俘获年轻人,“高端大气”的设计必须要诚意满满。
随着智能家居的普及,汽车圈也开始“卷”座舱智能化了。比如当座舱温度不高于某个预定数值,空调就会自动启动的智能化场景。调查显示,超八成95后认为智能场景能提升品牌价值。
业界预测,智能座舱将会经历电子座舱、智能助理、人机共驾、第三生活空间这四个发展阶段,目前仍然处在第一个阶段,即“电子座舱”。从物理按钮、键盘,到如今普遍的使用的数字触摸屏,再到更先进的语音交互、手势交互——当前,人机交互的方式越来越多样化。虽然仍需要人类发号施令,但座舱已能利用多种通信通道响应输入,对应人的五感,最大限度模拟人与人之间的交互。
到了“智能助理”阶段,不单单是人去适应汽车,汽车也能够最终靠生物识别技术去主动适应人。比如座椅自动调节到舒适的位置、空调自动调节到合适的温度等等。车辆不仅在感知路况,也在主动感知驾驶人和乘坐人的状况。
第三个“人机共驾”阶段,需等到无人驾驶普及后,智能座舱将在更多维度上提升驾乘人的驾驶和乘坐体验,服务上车、行驶、下车的完整用车周期,主动提供场景化服务。
最终,智能座舱开始演变成个人的第三生活空间,未来人们使用汽车不仅仅只是出行,它综合了生活娱乐乃至住宿的属性。人类能在座舱空间做自己想做的事,而汽车会负责送达目的地。
值得关注的是,几年前还风生水起的国际汽车厂商,如大众、丰田、本田等,并没有将燃油车时代的优势,传承到新能源车上。而中国品牌却借智能化在新能源汽车领域强势出圈,在新能源汽车市场的占有率超过八成。
新势力品牌强势入局新能源领域,理想、蔚来、小鹏、零跑、问界……如雨后春笋般崛起,智能、高端、科技等定位开始挑战旧有汽车市场格局,新势力品牌影响力与日俱增。那么,这一些品牌的崛起是不是已经对旧有的豪华品牌发起挑战呢?
汽车之家调研显示,约六成的新势力品牌及中国传统品牌用户觉得,新势力品牌已经足够与豪华品牌匹敌,74%的95后认为新势力品牌与豪华品牌的品牌影响力相差无几。
对于中国传统、海外主流及豪华品牌的用户来说,他们对BBA品牌的认可度依旧非常高。但是在新势力汽车领域,人们对品牌认可排序则大有不同,特斯拉、理想和蔚来的认可度最高,问界、极氪的品牌档次认可度仅次于奔驰和宝马,可以很明显地看到,新能源领域,新势力品牌的影响力在挑战传统豪华品牌的江湖地位。